Một số thuật ngữ chuyên ngành của dân PR

Campaign = chiến dịch qui mô lớn

Project = dự án nhỏ / ngắn

Master proposal = bảng đề xuất định hướng tổng thể

Proposal = bảng đề xuất chi tiết

Brief = bảng mô tả nhu cầu của tổ chức/KH/BOD

Media list = danh sách báo chí

Press release = Thông cáo báo chí

Content direction = định hướng nội dung để phát triển Content master version

Content Master version = bảng nội dung tổng thể

Edited version = nội dung nhỏ được phát triển đa dạng từ Content master version

Layouts = dàn trang với kích thước, số chữ tương tứng ở mỗi tờ báo.

Resize layouts = dàn trang cho 1 tờ báo này từ source layout ở tờ báo khác

Photos = hình ảnh dùng trong nội dung

Resized photo = hình ảnh được thiết kế lại phù hợp cho từng báo, từng chuyên mục, từng bài viết

Branding materials = bao gồm backdrop, standee, banner, template, nhãn đĩa, visitor cards, bảng tên VIP,

Event = sự kiện (offline)

Activation = series of repeated events

Budget planning cost = giá thành

Quotation = báo giá cho partner / đối tác / khách hàng (Quotation = Budget planning cost + profits + backup cost)

Press kit = bộ thông tin cho báo đài, bao gồm: Company profile, Press release, brochures, photo/film CDs, other documents.

Report = báo cáo kết thúc dự án (kiểm tra về content direction, content key word, key message, media channel, media coverage…)

Liquidation = Nghiệm thu, thanh lý dự án (so sánh giữa planning KPIs và planning cost với actual KPIs, actual cost)

Key learnings meeting = bài học kinh nghiệm sau mỗi dự án là gì.