Chủ thuyết PR hiện đại

• “Chủ thuyết PR hiện đại là gì?”
• “Chủ thuyết PR hiện đại có mối liên hệ gì với 5 Nghệ Thuật Tối Thượng?”
• “Chủ thuyết PR hiện đại có lợi ích gì cho sự thành công của tôi?”

Đã có khá nhiều định nghĩa về PR, nhưng trong thời kỳ hiện đại, việc PR cần được hiểu theo một cách nào đó đầy đủ và hiệu quả mới là điều chúng ta cần quan tâm.

Bằng việc:

1. Nghiên cứu nguồn gốc khởi thủy xa xưa và kế thừa các giá trị tích cực của hoạt động PR từ trong quá khứ đến hiện tại;
2. Vận dụng thực tế sức mạnh của Quyền năng Bí ẩn cấu thành bởi 5 Nghệ Thuật Tối Thượng vào lĩnh vực PR hiện đại;
3. Thử nghiệm, đánh giá và đúc kết các quan sát từ các dự án PR ở nhiều cấp độ (nhãn hàng, tổ chức, ngành công nghiệp và quốc gia).

Tôi đã nghiệm ra một điều khá giản dị rằng: “Nhu cầu tồn tại và phát triển của một doanh nghiệp cũng giống như của một quốc gia”.

Nếu như bất kỳ một quốc gia nào muốn phát triển bền vững thì cần phải thực hiện tốt 3 chiến lược thiết yếu, đó là (1) phát triển kinh tế đất nước, nâng cao đời sống toàn dân; (2) tăng cường khối đại đoàn kết, xây dựng lối sống văn hóa, đạo đức, đậm đà bản sắc dân tộc; và (3) chống phá các thế lực thù địch để bảo vệ tổ quốc…

… thì bất kỳ một doanh nghiệp thương mại nào nếu muốn đạt được mục tiêu kinh doanh thì cần phải thực hiện tốt 3 nhiệm vụ chiến lược, đó là (1) thúc đẩy bán hàng, đem lại thu nhập thỏa đáng cho người lao động và nhà đầu tư; (2) đạt được sự ủng hộ của cộng đồng đối với sản phẩm, hoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp; và (3) xây dựng và phát triển thương hiệu tổ chức, bảo vệ danh tiếng tổ chức ở phạm vi trong nước và quốc tế.

Dựa trên tư tưởng này và khai triển ba hoạt động [a, b, c] nêu trên, tôi phát triển ra một Chủ thuyết PR hiện đại – một chủ thuyết sử dụng quyền năng bí ẩn làm sức mạnh cơ bản để đạt được 3 nhiệm vụ chiến lược trên.

Chủ thuyết PR hiện đại là một hướng tiếp cận rất mới của ngành PR đối với bài toán kinh doanh muôn thuở của doanh nghiệp (bán hàng, xây dựng danh tiếng, bảo vệ danh tiếng tổ chức).

Chủ thuyết PR hiện đại phát biểu như sau:

“PR là triển khai các hoạt động truyền thông gây ảnh hưởng mạnh đến dư luận xã hội, giúp cho thương hiệu doanh nghiệp/cá nhân được nhiều người biết đến, tin tưởng, yêu mến, ủng hộ và kính trọng.”

Về bản chất, bất kỳ một thương hiệu doanh nghiệp/cá nhân nào cũng cần được nhiều người biết đến (brand awareness), tin tưởng (brand trust), yêu mến, ủng hộ và kính trọng (brand love) để có chỗ đứng trên thị trường & phát triển bền vững.

Chủ thuyết PR hiện đại chứa đựng cả giá trị xã hội và giá trị về chuyên môn.

Trích Quyền năng Bí ẩn, Chương 2.