Lịch Biên Tập là danh sách các chủ đề được lên kế hoạch triển khai từ trước của các ấn phẩm báo chí, tạp chí theo năm, quý, tháng và tuần… Lịch Biên Tập của mỗi cơ quan truyền thông liên tục được họ cập nhật, tinh chỉnh phù hợp theo tình hình chính trị xã hội thực tế.
Nắm bắt trước được Lịch biên tập, người thực hành PR có thể động não trước và tìm ra những câu chuyện hay để góp tiếng nói trong luồng dư luận chung của xã hội. Nói cách khác, nắm bắt trước được Lịch biên tập là cơ hội vàng của người thực hành PR để tranh thủ bức thông điệp của họ được lồng ghép vào những câu chuyện chung của xã hội.
Lịch biên tập không phải là một bí mật lớn, nhưng các cơ quan truyền thông thường không bao giờ muốn công khai nó. Sự không sẵn lòng đó chính là một thách thức của người thực hành PR. Trong thực tế, việc tìm kiếm Lịch biên tập của từng cơ quan báo chí là rất khó khăn. Nó khó đến nỗi nó đã bị lãng quên trong mớ công việc bề bộn hàng ngày của những người thực hành PR. Nó ít được quan tâm đến nổi trong hầu hết các giáo trình, tài liệu đào tạo về PR đều ít khi đề cập. Và đó cũng là sự thất bại chung của ngành PR khi không nắm bắt được luồng dư luận xã hội đã được hoạch định từ trước.
Vậy làm thế nào bạn có thể nắm bắt được Lịch biên tập của từng cơ quan truyền thông?
Tôi không muốn đi vô chi tiết câu chuyện tác nghiệp, nhưng nguyên tắc chung để bạn có được Lịch truyền thông là bạn phải có mối quan hệ từ trước với họ, bạn phải được họ tin tưởng, bạn phải tích cực tham gia đóng góp thông tin có ích cho đọc giả của họ dựa trên những chủ đề họ đang cần khai thác, và bạn cần dành thời gian để đầu tư nghiêm túc cho chuyện này. Thế thôi!
Bảo Phương
Visit Today : 28
Hits Today : 71
Total Hits : 256993
Who's Online : 3
