Editorial Calendar (Lịch Biên Tập báo chí)

Lịch Biên Tập là danh sách các chủ đề được lên kế hoạch triển khai từ trước của các ấn phẩm báo chí, tạp chí theo năm, quý, tháng và tuần… Lịch Biên Tập của mỗi cơ quan truyền thông liên tục được họ cập nhật, tinh chỉnh phù hợp theo tình hình chính trị xã hội thực tế.

Nắm bắt trước được Lịch biên tập, người thực hành PR có thể động não trước và tìm ra những câu chuyện hay để góp tiếng nói trong luồng dư luận chung của xã hội. Nói cách khác, nắm bắt trước được Lịch biên tập là cơ hội vàng của người thực hành PR để tranh thủ bức thông điệp của họ được lồng ghép vào những câu chuyện chung của xã hội.

2013_Calendar

Lịch biên tập không phải là một bí mật lớn, nhưng các cơ quan truyền thông thường không bao giờ muốn công khai nó. Sự không sẵn lòng đó chính là một thách thức của người thực hành PR. Trong thực tế, việc tìm kiếm Lịch biên tập của từng cơ quan báo chí là rất khó khăn. Nó khó đến nỗi nó đã bị lãng quên trong mớ công việc bề bộn hàng ngày của những người thực hành PR. Nó ít được quan tâm đến nổi trong hầu hết các giáo trình, tài liệu đào tạo về PR đều ít khi đề cập. Và đó cũng là sự thất bại chung của ngành PR khi không nắm bắt được luồng dư luận xã hội đã được hoạch định từ trước.

Vậy làm thế nào bạn có thể nắm bắt được Lịch biên tập của từng cơ quan truyền thông?

Tôi không muốn đi vô chi tiết câu chuyện tác nghiệp, nhưng nguyên tắc chung để bạn có được Lịch truyền thông là bạn phải có mối quan hệ từ trước với họ, bạn phải được họ tin tưởng, bạn phải tích cực tham gia đóng góp thông tin có ích cho đọc giả của họ dựa trên những chủ đề họ đang cần khai thác, và bạn cần dành thời gian để đầu tư nghiêm túc cho chuyện này. Thế thôi!

Bảo Phương

Bình luận :

comments

Về nhãn hàng

Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng dựa trên câu chuyện xuyên suốt)

Case study Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng 3) Khác với bản chất của chiến lược PR tích cực là đưa ra giải pháp cho một vấn đề hiện hữu, chiến lược PR tiêu cực là hù dọa về một tai họa tiềm ẩn, thì bản chất của chiến lược PR dựa trên một […]

Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng tiêu cực)

Case study Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng tiêu cực) Nếu chiến lược PR thúc đẩy bán hàng theo cách tiếp cận tích cực chủ ý đưa ra giải pháp giải quyết những vấn đề nhức nhối, thì chiến lược PR thúc đẩy bán hàng theo cách tiếp cận tiêu cực (gọi tắt là […]

Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng tích cực)

Case study Chiến lược PR: Thúc đẩy bán hàng (dạng tích cực) Chiến lược PR thúc đẩy bán hàng theo cách tiếp cận tích cực (gọi tắt là chiến lược PR tích cực) tập trung hứa hẹn làm thỏa mãn những ước mong có nguồn gốc từ sự bất an nào đó của nhóm khách […]

Bạn cũng xử lý được vụ “con ruồi 500 triệu”!

Bạn cũng xử lý được vụ con ruồi 500 triệu. Bạn có tin không? Hãy cùng tham khảo hướng xử lý khủng hoảng với bí quyết “7 chiến lược phòng vệ” thường được dùng để bảo vệ uy tín Doanh nghiệp dưới đây: 1) Chiến lược ngăn chặn trước tình huống bất lợi xảy ra (tr. 483): tiêu diệt […]

Editorial Calendar (Lịch Biên Tập báo chí)

Lịch Biên Tập là danh sách các chủ đề được lên kế hoạch triển khai từ trước của các ấn phẩm báo chí, tạp chí theo năm, quý, tháng và tuần… Lịch Biên Tập của mỗi cơ quan truyền thông liên tục được họ cập nhật, tinh chỉnh phù hợp theo tình hình chính trị […]